ビッグモーター事件を契機に、保険業界の販売現場が変わり始めた。2025年の保険業法改正で、乗合代理店には複数商品を比較し、顧客の意向に沿って理由を示す「比較推奨販売」が求められる。26年施行を前に、窓口ではどんな対応が進んでいるのか。独自システムで比 ...

Netflixのヒットランキングも今やすっかり日本のアニメやドラマに取ってかわられているが、そんな中、久しぶりに韓国ドラマが人気を集めた。それが、『サラ・キムという女』だ。2026年2月13日にNetflixで世界配信されると、グローバルTOP10（非英語部門・TV番組）で日本における週間視聴ランキングは公開わずか3日で3位に入り、その後2週連続（2月16日～3月1日）で1位を記録。49の国・地域 ...

米ニューヨークのクーパー・ヒューイット・スミソニアン国立デザイン博物館は2026年度の「ナショナル・デザイン・アワード」受賞者を26年2月に発表した。「Design Visionary（デザインの先駆者）」「Climate Action（気候変動対策）」などユニークな部門がある中で注目されたのが、プロダクトデザイン部門で選ばれた米ケンタッキー州の私立ベレア大学が運営している職業訓練プログラム「Be ...

キリンビールは2026年1月、ビールブランド「晴れ風」のリニューアルを発表した。単なる見た目の刷新ではない。味を開発するプロセスにおいて、消費者が感じる嗜好と成分の関係を解析する独自AI「FJWLA（フジワラ）」を商品化に初めて活用した。商品開発におけるAI活用のヒントを探る。

不安が募る一方のイラン軍事衝突。いったい、いつ終わるのでしょうか。この連載の根底には、「事実には人を動かす力がある」という前提があります。そうなると「事実の力とやらで、戦争を止めてくれよ」といった声も聞こえてきそうです。そこで今回、大胆（無謀？）にも筆者2人がその極めて難しいテーマに挑むことにしました。前編ではまず、「事実とは何か」を整理します。

国内屈指の人気eスポーツチーム「ZETA DIVISION」が『エーペックスレジェンズ』部門を再設立した。エーペックスの年間王者を決める世界大会は2025年から日本の札幌で開催されるなど、国内シーンが活気づいている。運営会社であるGANYMEDE代表取締役の西原大輔氏と、大型移籍で話題を呼んだトップ選手のYukaF（ゆか）選手が、このタイミングでチームを結成した真意を明かした。

ChatGPTやGeminiなどの生成AIの登場以降、「SEOは終わるのか」「Web流入は激減するのか」といった議論が過熱している。AI検索の進化がマーケティングに与える影響は無視できない一方で、企業の現場では判断に迷う声も多い。こうした問いに対し、AI最適化やSEO対策のコンサルティングを行うSpeeeとHakuhodo DY ONEの両社に、今知っておくべきAI最適化対策について聞いた。

マーケを学ぶなら日経クロストレンド。今なら最大2カ月無料です。 「君の仕事はなくなるよ」――。そんな挑発的な言葉を社員に投げかけているのが、SHIFTの丹下大社長だ。同時にAI時代において必要な人材像を提示して、助け舟を出すという。人的資本経営で成長し「AIネイティブのSIカンパニー」宣言などで注目を集めるSHIFTは、AIの大波をどう乗りこなそうとしているのか。日経BPが2026年3月3日から2 ...

パナソニックコネクトで取締役 兼 CMOとして経営とマーケティングを担い、DEI推進やカルチャー変革にも取り組む山口有希子氏。山口氏のキャリアは営業から始まり、ヤフージャパンや日本IBMをはじめ、国内外の企業を渡り歩いてきた。そこにはいつも人との出会いがあったという。どのようにキャリアを選び、成長してきたのか。新米マーケターに向けて、その本質を語ってもらった。

京都の老舗米店、八代目儀兵衛がAI検索時代において危機感を強めている。従来のSEOでは上位表示できるキーワードでも、生成AIに尋ねると自社名がなかなか推奨候補に挙がってこないからだ。通販を主力とし、検索経由でギフト需要を取り込んできた同社は、2025年9月ごろからAIO対策に着手した。自社サイトの文言修正だけでなく、外部評価の獲得、SNS、オフライン施策まで含めて、「お米」「ギフト」で真っ先に思い ...

過去を起点にしてプロセスを考えるのではなく、将来から逆算的に今すべきことを見いだす「未来起点のマーケティング」手法を提唱する本特集。商品企画に続いて、今回からカスタマージャーニーをいかに設計すべきかについて取り上げる。もちろん、その際の武器は「AIリサーチ」だ。特集3回目は、的確なコンテキストを与えてカスタマージャーニーを導くためには、どのようなプロンプトを生成AIに与えるべきかについて考える。

綾鷹ブランドが2026年春から順次、4製品の発売およびリニューアルを実施する。止渇ニーズを狙う「ミネラル緑茶」や、機能性関与成分GABAを配合した「濃いほうじ茶」など、多様化する消費者ニーズを捉えに出る。こうした戦略から見えてくるのは、かつて“当たり ...